STORY TELLING SINGKAT COPYWRITING. Dalam dunia pemasaran digital yang kompetitif saat ini, kemampuan untuk menarik perhatian audiens dan menyampaikan pesan dengan efektif adalah kunci kesuksesan. Copywriting atau teknik menulis iklan promosi pada media digital, adalah salah satu teknik promosi online yang wajib digunakan dan dikuasai.
Beragam teknik copywriting telah dikembangkan dan digunakan oleh para pelaku pemasaran digital saat ini. Salah satu teknik copywriting yang semakin populer adalah menggunakan story telling singkat atau cerita singkat dalam iklan promosinya.
Bagaimana bentuk konsep story telling singkat dalam copywriting ? Mengapa saat ini menjadi penting digunakan, dan bagaimana cara menggunakannya untuk meningkatkan daya tarik tulisan iklan promosi bisnis kita ? Semua akan kita bahas dalam artikel di bawah ini.
Apa Itu Copywriting & Story Telling Singkat ?
Copywriting Adalah …
Mungkin tidak semua pembaca telah memahami istilah copywriting. Jadi bagi yang belum akrab dengan istilah copywriting, berikut sedikit penjelasannya.
Jika sahabat pembaca googling atau membaca buku-buku bisnis, mungkin banyak definisi yang diberikan tentang copywriting. Nah, secara sederhana berdasarkan buku Copywriting Next Level dari EntrepreneurID, maka pengertian copywriting adalah : Cara mengkomunikasikan apa yang ada di pikiran kita dengan tulisan, untuk mengarahkan pembacanya melakukan sesuatu.
Jadi copywriting secara realnya adalah sebuah teknik atau cara untuk menuliskan iklan promosi produk atau jasa sebuah bisnis, dengan tujuan agar orang yang membaca iklan promosi tersebut mau melakukan sesuatu.
Sesuatu seperti apa yang diharapkan ? Banyak, diantaranya sebagai berikut:
- Membuat pembaca yang awalnya gak paham tentang sesuatu (bisa produk, bisa layanan jasa) atau manfaatnya menjadi paham.
- Menarik perhatian pembaca
- Membeli produk atau jasa yang ditawarkan tanpa menunda
- Membuat pembeli untuk membeli lebih banyak, lebih mahal dan lebih sering
- Merekomendasikan produk atau layanan jasa bisnis kita kepada orang lain
- dan lain sebagainya
Manfaat dari copywriting adalah :
- Meningkatkan penjualan produk atau jasa suatu bisnis
- Menambah jumlah database pelanggan
- Meningkatkan image / brand bisnis
- Meningkatkan omset dan pertumbuhan bisnis
Dari penjelasan singkat di atas kita bisa melihat bagaimana peran penting dari copywriting atau iklan promosi bagi sebuah bisnis di era digital saat ini. Tanpa adanya penjualan maka bisnis akan mati dan tidak bisa bertumbuh serta berkembang.
Definisi Story Telling Singkat
Storytelling sesuai artinya “menyampaikan cerita”, secara umum dapat diartikan sebagai seni bercerita. Tentu saja media berceritanya bisa beragam, mulai dari tulisan, gambar, video, teater, film dan lain-lain.
Story telling dapat digunakan sebagai salah satu cara untuk berpromosi atau cara untuk membuat copywriting. Jadi iklan promosi produk atau jasa sebuah bisnis disampaikan melalui sebuah cerita, dan dalam hal ini karena terkait copywriting, maka ceritanya disampaikan melalui tulisan singkat (story telling singkat).
Story Telling singkat adalah penerapan elemen-elemen story telling dalam konten copywriting yang singkat dan padat, seperti iklan, posting media sosial, atau tajuk berita. Dalam konteks copywriting, story telling singkat fokus pada penggunaan narasi atau cerita pendek untuk menyampaikan pesan dengan cara yang menarik dan mudah diingat.
Ini melibatkan pembaca secara emosional, membuat pesan lebih relevan, dan meningkatkan daya tarik tulisan. Iklan promosi atau copywriting melalui story telling singkat ini merupakan sebuah cara berpromosi yang powerful. Mengapa ? Karena pada dasarnya setiap manusia itu suka bercerita dan mendengarkan cerita.
Sebagai umat Islam, kita pun menyadari kebenaran hal tersebut melalui kitab suci Al Quran. Sebagaimana kita ketahui Al Quran sebagian besar isinya merupakan kisah umat-umat terdahulu, yang Allah SWT kabarkan dalam firman-Nya, sebagai petunjuk bagi umat Nabi Muhammad SAW.
Dalam keseharian kita pun, bisa kita saksikan fenomena mengenai ketertarikan yang sangat besar terhadap cerita. Menjamurnya kafe-kafe atau tempat nongkrong, merupakan bukti atas perilaku ini. Apa yang dilakukan di tempat tersebut ? tidak lain ya saling bercerita, saling mendengarkan cerita sambil menghirup minuman kesukaan dan makanan kegemaran. Betul ?
Story telling Singkat dalam Copywriting
“Iklannya membosankan !”
“Iklannya mengganggu sekali ! blokir aja akunnya”
Pernahkah sahabat pembaca mengalami rasa jengkel seperti di atas ? Penulis pribadi sering mengalami kejadian seperti di atas. Tiba-tiba iklan promosi masuk ke WA tanpa izin atau permisi, langsung mengumbar penawaran sebuah produk atau jasa.
Begitu juga di media sosial, seperti facebook misalnya, banyak akun-akun yang berjualan secara membabi buta, sehingga terasa membosankan dan mengganggu beranda kita. Padahal kita tahu bahwa media sosial adalah tempat orang bersosialisasi di dunia maya.
Tentu sangat tidak nyaman bila banyak postingan-postingan yang muncul diberanda, adalah iklan-iklan promosi jualan. Bukan hanya sesekali akan tetapi berkali-kali, ujung-ujungnya bukannya mendapatkan penjualan, malah membuat orang lain menjadi kesal.
Nah, pertanyaannya apakah tidak bisa berjualan online melalui media sosial ? Bisa ! Disinilah kegunaan dari teknik copywriting menggunakan Story telling singkat.
Kelebihan Story Telling Singkat Dalam Copywriting
Story telling singkat adalah alat yang penting dalam kotak peralatan seorang penulis copywriting yang efektif. Ini memiliki beberapa keunggulan yang membuatnya sangat berharga:
1. Menangkap Perhatian
Dalam dunia yang penuh dengan informasi dan gangguan, manusia memiliki perhatian yang terbatas. Dengan storytelling singkat yang kuat, Kamu dapat menangkap perhatian pembaca dalam beberapa detik pertama. Ini adalah peluang Kamu untuk membuat kesan pertama yang kuat.
2. Memahami dengan Cepat
Storytelling singkat memungkinkan Kamu untuk menyampaikan pesan dengan cepat dan efisien. Ini penting dalam lingkungan online di mana pembaca sering “melintas” konten. Pembaca dapat dengan mudah memahami inti pesan Kamu tanpa harus membaca paragraf panjang.
3. Memicu Emosi
Cerita adalah alat yang kuat untuk memicu emosi. Dengan storytelling singkat, Kamu dapat membuat pembaca merasa terhubung secara emosional dengan pesan Kamu. Emosi adalah kunci untuk mempengaruhi tindakan pembaca, seperti membeli produk atau berlangganan layanan Kamu.
4. Meningkatkan Ingatan
Orang cenderung lebih mudah mengingat cerita daripada fakta-fakta kering. Dengan menggunakan storytelling singkat, Kamu meningkatkan kemungkinan bahwa pembaca akan mengingat pesan Kamu di masa depan. Ini berarti mereka lebih mungkin berinteraksi dengan merek Kamu nanti.
Bagaimana Menggunakan Story Telling Singkat dalam Copywriting?
Untuk mengintegrasikan story telling singkat dalam copywriting dengan efektif, ikuti langkah-langkah ini:
1. Kenali Audiens
Langkah pertama yang penting adalah memahami audiens produk atau bisnismu. Siapa mereka? Apa yang mereka butuhkan? Apa yang mereka rasakan? Dengan pemahaman yang baik tentang audiens, maka cerita yang dibuat akan relevan dan menarik bagi mereka.
2. Tentukan Pesan Utama
Apa pesan utama yang ingin disampaikan? Tentukan dengan jelas apa yang ingin pembaca ketahui atau lakukan setelah membaca cerita yang dibuat. Pesan ini harus menjadi fokus dari cerita.
3. Buat Karakter atau Situasi
Dalam story telling singkat, perlu memperkenalkan karakter atau situasi yang terkait dengan pesan yang disampaikan. Karakter ini bisa menjadi tokoh utama, pelanggan yang berhasil, atau masalah yang ingin diselesaikan. Pastikan karakter atau situasi ini relevan dengan audiens pembaca sehingga akan dapat memperkuat pesan cerita yang disampaikan.
4. Bentuk Plot Singkat
Setiap cerita memiliki struktur plot. Ini mencakup pengenalan, konflik, dan resolusi. Dalam story telling singkat, perlu disusun plot ini dengan cepat dan efisien. Plot harus mendukung pesan yang ingin disampaikan sehingga membuat cerita lebih menarik.
5. Gunakan Bahasa yang Menggugah
Pilih kata-kata dengan hati-hati. Gunakan bahasa yang kuat dan menggugah emosi. Kata-kata yang digunakan harus memicu perasaan yang sesuai dengan pesan yang ingind disampaikan. Jangan ragu untuk menggunakan deskripsi yang kuat dan bahasa yang mengundang pembaca untuk terlibat.
6. Buat Kepentingan
Untuk membuat pembaca tertarik lebih lanjut, gunakan elemen cliffhanger atau pertanyaan retoris. Ini akan mendorong mereka untuk ingin tahu lebih banyak atau bertindak sesuai dengan pesan yang disampaikan. Jangan ungkapkan semua informasi sekaligus; biarkan mereka penasaran.
7. Praktekkan dan Uji
Practice makes perfect ! Praktek membuat sempurna. Cobalah berbagai pendekatan story telling singkat dan uji respons pembaca. Perhatikan apa yang berhasil dan apa yang tidak. Sesuaikan cerita berdasarkan hasilnya. Lakukan eksperimen untuk melihat apa yang paling efektif dalam menarik perhatian audiens bisnismu.
Bagi sahabat pembaca yang ingin mempelajari teknik story telling copywriting ini bisa mengikuti akun-akun facebook dari penulis buku Story Telling For Newbie, Mas Alfi Syahrin dan Mas Ibrahim Dwi Santoso . Insya Allah dalam postingan-postingan mereka banyak contoh story telling singkat yang bisa menjadi acuan dan referensi untuk sahabat semua.
Story telling singkat adalah alat yang efektif dan powerful dalam copywriting modern. Teknik ini bisa membantu mendapatkan perhatian, memahamkan pesan, memicu emosi, dan meningkatkan tingkat ingatan pembaca.
Dengan memahami audiens bisnis Kamu dengan baik, menentukan pesan utama, dan mengikuti langkah-langkah di atas, maka Kamu dapat menggunakan storytelling singkat secara efektif dalam strategi copywritingmu. Jangan ragu untuk bereksperimen dan menguji berbagai pendekatan untuk menemukan apa yang paling cocok untuk merek dan audiens bisnismu.
Catatan Terkait Penggunaan Story Telling Singkat
- Story telling singkat dapat digunakan dalam berbagai konteks, termasuk email marketing, posting media sosial, artikel blog, dan halaman laman web. Termasuk juga bisa diterapkan dalam berbagai sistem pemasaran digital seperti reseller, keagenan, affiliate marketing, dan lain-lain.
- Kreatifitas dalam membuat story telling dapat dilakukan dengan banyak membaca cerita-cerita inspiratif, mengikuti akun sosial para praktisi copywriting dengan story telling singkat, mengikuti kursus penulisan kreatif, dan berkolaborasi dengan tim kreatif. Jangan ragu untuk mencari inspirasi dan belajar dengan melihat berbagai contoh story telling singkat dari berbagai sumber.
- Secara teori, storytelling singkat dapat digunakan untuk produk atau layanan apa pun. Namun, produk atau layanan yang melibatkan emosi atau solusi untuk masalah umumnya lebih cocok untuk pendekatan ini. Pastikan cerita relevan dengan apa yang ditawarkan.
- Sebuah story telling singkat umumnya tidak lebih dari satu atau dua kalimat. Akan tetapi tidak menutup kemungkinan lebih dari pada itu, yang penting jelas, relevan, dan juga informatif serta menarik.
- Keberhasilan sebuah story telling dalam copywriting pemasaran sebuah produk dapat diukur dengan melihat respon pembaca, keterlibatan pembaca (interaksi), tingkat konversi, dan tingkat retensi pesan. Analisis respons dan interaksi audiens juga penting untuk memahami dampaknya secara lebih mendalam.
Demikianlah sahabat pembaca Pondok Islami, pembahasan kita kali ini tentang Story Telling Singkat Copywriting untuk Meningkatkan Daya Tarik Iklanmu. Semoga apa yang disampaikan bisa bermanfaat untuk meningkatkan penjualan produk sahabat semua.
Barakallahu fiikum.
